"Бумеранг" от Билайн: тариф для умеренно говорящих

Тарифная новинка от Билайн вызывает неоднозначные впечатления. Подробное описание смотрите на сайте оператора здесь, а мы попытаемся понять преимущества/недостатки и целевую аудиторию этого любопытного произведения тарифостроителей.

Первое, что "цепляет глаз", – долларовые цены без НДС. В свете целеустремленного перехода на рублевую структуру выглядит по меньшей мере странно. Или дело в названии "Бумеранг" – уже было брошенные долларовые цены возвращаются? Еще одна версия – для облегчения сравнения с другими долларовыми тарифами того же Билайна. Однако не будем гадать и перейдем непосредственно к новому тарифу.

В активе "Бумеранга" несколько сильных козырей, которые должны обеспечить неплохую продаваемость тарифа.

• Броское (в прямом и переносном смысле) и, безусловно, удачное название
• Доступная абонентская плата
• Интересная идея "возврата" денег – хорошо будет смотреться в рекламе
• Кредитная форма расчетов – популярный нынче лозунг "потребляй сегодня – плати завтра!"

Итак, за 101 рубль 59 коп. абонентской платы мы получаем первые 180 минут любых вызовов по 5.08 руб., начиная со 181-й минуты разговоров все местные вызовы перерассчитываются по цене 3.39 руб. за минуту. Столько же (3.39) будут стоить все последующие минуты в течение этого календарного месяца. Не исключено, что именно эта неординарная схема поощрения "говорливости" обусловила кредитную сущность тарифа. В online-варианте пришлось бы реализовывать схему возврата денег на счет, причем в том числе и в процессе разговора на пороге 181-й минуты. Очевидная потребительская ниша тарифа – сегмент среднеговорящих абонентов, которым пора начать продавать что-нибудь свеженькое. Схема "возврата" денег послужит весомым стимулом разговаривать больше, а скромные $3 (без НДС) согреют души тех, кто уже хочет платить за минуту подешевле, но пока морщится от слова "абонплата".

С финансовой точки зрения "Бумеранг" сверстан неплохо. Для упрощения восприятия можно считать, что при переходе через 180-минутный порог начинает действовать 33-процентная скидка на все местные вызовы. Много говорящим абонентам "Хочу сказать" или "Разговорный" намного выгоднее, но в свою нишу "Бумеранг" попадает. И, вполне возможно, благодаря своей кредитной схеме оплаты не без выгоды для оператора даже "переманит" часть активно общающихся абонентов.

Теперь о некоторых тонкостях.

• Не забываем про поминутную тарификацию, которая в большой мере сводит на нет преимущества "Бумеранга" по сравнению с существующим "Живи легко 180".
• В "Бумеранге" нам с вами неожиданно опять позволили "любить на стороне":  любимым номером (50% скидки на звонки) может быть не только номер Билайн (внутрисеть), но и МГТС. Если это не ошибка в описании тарифа на сайте.
• Момент перехода 180-минутного порога желающие могут угадывать самостоятельно, никаких SMS-оповещений или счетчиков в Биофисе не предусмотрено. Эдакая своеобразная рулетка под названием "угадай свой тариф". Или это так и задумано в качестве дополнительного стимула говорить побольше?

Верстка полного описания тарифа на сайте Билайн слегка озадачивает. Первая мысль – полный безлимит за $3 абонентки сеть не выдержит и через месяц рухнет от наплыва желающих общаться без ограничений за 100 рублей в месяц. Но вскоре осознаешь, что web-дизайн – штука тонкая и порой рвется. Завтра наверняка поправят (всего-то полосу не там вставили), но картинку сохраним для истории.        

Сергей Потресов ([email protected])